Třetí ročník naší konference Data v brandu přinesl nálož marketingových insightů, praktických zkušeností a networkingu v novém prostoru CO.LABS. Celodenní program, bezmála 200 účastníků, nový web a téma, které zastřešovalo všechny přednášky: jak dělat marketing, který nestojí pouze na dojmech, ale i na relevantních datech.
V marketingu se o datech mluví pořád. Ale jak je správně číst, vyhodnocovat a hlavně využívat v praxi? Přesně na to hledáme odpovědi na konferenci Data v brandu, kterou jsme uspořádali už potřetí.
Služby:
Po pozitivních ohlasech na první dva ročníky a s vědomím, že je stále co posouvat, jsme letos oblékli konferenci do zelené barvy, nahodili nový web, stali se součástí festivalu Kreativní Brno a hlavně jsme si poprvé troufli rozšířit program na celý den. A vyplatilo se. Víc přednášek přilákalo i větší množství návštěvníků a představilo práci s daty v marketingu z více perspektiv. To vše v prostředí nového brněnského prostoru CO.LABS, kde marketéři, stratégové, lidé z brandu, výzkumníci, kreativci, lidé z agentur, interních marketingových týmů i z vedení firem sdíleli jak úspěchy a zkušenosti, tak slepé uličky a chyby, ze kterých se ostatní mohou poučit. A to nejen během přednášek, ale také panelové diskuze či během coffee breaks a na afterparty s DJ a bublinkami.
Klára Lošková se podělila o zkušenosti s brandovými kampaněmi Footshopu, které potvrdily, že ani 100 milionů impresí a milionové investice nezaručují zapamatovatelnost značky. Sdílela výsledky testování kreativ a šest zásad efektivnější brandové komunikace – například potřebu ukázat značku hned v prvních sekundách, využití různých brandových prvků a propojení značky s emočním vrcholem reklamy.
Michal Krhut vysvětlil, proč levný marketing ve skutečnosti nemusí být levný. Na konkrétních příkladech prezentoval, že nejnižší cena za tisíc zobrazení ještě neznamená nejlepší výsledek. Důležitější než objem zásahu je jeho relevance, kvalitní příprava kampaně a schopnost doručit skutečný obchodní přínos.
Jan Pacas otevřel téma testování kreativ a zdůraznil, že workshop s klientem je sice důležitou součástí přípravy kampaně, ale nemůže nahradit zákaznický výzkum. Připomněl také, že výsledky testování není dobré přeceňovat ani podceňovat, ale vždy je potřeba vnímat je v širším kontextu. Data totiž mají pomáhat lépe porozumět zákazníkům a dělat informovanější rozhodnutí, ne svazovat kreativitu do předem daných šablon.
Adam Šilhan ukázal, proč při vyhodnocování kampaní nestačí sledovat jen prokliky, konverze nebo tržby. Vysvětlil, že kampaň s dražším leadem může přinést hodnotnější zákazníky a že různé produkty plní v byznysu různé role. Zdůraznil také význam propojování dat z reklamních systémů, e-shopů a CRM. Skutečný růst nezačíná u hezkého reportu, ale u správných otázek a rozhodnutí.
Petr Machovec nás vzal do světa divadelních představení. Ve své přednášce Data za oponou: Jak algoritmy a Efekt Markovič vyprodávají hrady, louky i zahrady představil, jakou roli mohou hrát algoritmy a data při prodeji vstupenek. Přiblížil také takzvaný Efekt Markovič, kdy značka těží z aktivity jedné své části, která nepřímo přitahuje zákazníky.
Vojtěch Oravec objasnil, jak AI asistenti vybírají zdroje a produkty, které doporučují uživatelům. A především co mohou značky udělat pro to, aby byly v AI odpovědích vidět. Od práce s externími zdroji přes kvalitní obsah a produktové feedy až po měření AI visibility. Jeho přednáška upozornila na skutečnost, že značky dnes nesoutěží jen o prokliky z vyhledávání, ale i o místo v doporučeních umělé inteligence.
Libuše Paterová nám přiblížila generaci Alfa a zaměřila se na roli značek u nejmladších spotřebitelů. Pro děti nejsou značky jen označením produktu. Mohou představovat způsob, jak někam patřit, zdroj emocí nebo jistotu při rozhodování. Důležitou roli přitom hraje nejen samotný produkt, ale také hodnoty, příběhy a zážitky, které si děti se značkou spojují.
V bonusové prezentaci Jana Pacase a Kláry Hoffmann jsme s podívali na zoubek rozpoznatelnosti značky. Společný výzkum Media Age a ResSolution odhalil, jak snadno se může představa marketérů o síle vizuální identity rozcházet s tím, co skutečně pozná široká veřejnost. Hlavní poselství? Výrazné brandové prvky nevznikají přes noc. Je potřeba je budovat dlouhodobě a konzistentně.
Čísla mluví za vše. Počet přednášek se zvýšil z 5 na 8, obsah konference na sociálních sítích sbírá tisíce zhlédnutí a hlavně zatímco loni se nás sešlo 120, letos už dorazilo téměř 200 účastníků. Spolu s čísly tak roste i komunita lidí, kteří chtějí dělat marketing chytřeji, sdílet zkušenosti a hledat inspiraci v datech.
Už nyní chystáme další ročník. CO.LABS byl skvělý, ale nás zkrátka baví objevovat s vámi stále nová a zajímavá místa Brna. Proto zůstáváme věrní tradici – co ročník, to nové místo. Tentokrát vás zveme na Malou Ameriku, do jedinečného industriálního prostoru, který právě znovu ožívá. A příští rok ho společně naplníme daty, inspirativními case studies a pořádnou afterparty. Buďte u toho a pořiďte si vstupenky na datavbrandu.cz.
