Hraní. Na počítačích, konzolích, ale třeba i na mobilu. Téma, které si s razancí buldozeru prorazilo cestu do mainstreamu. Téma, které do největšího nákupního centra na jižní Moravě přivádí s naší vydatnou pomocí tisíce a tisíce zákazníků. Už druhý rok po sobě.
Služby:
S konceptem nového eventu pro Olympii Brno jsme přišli v roce 2022. V období, kdy celý segment čelil náročné výzvě. Tržby obchodních center sice rostly, návštěvníci si do nich ale po zrušení karantén hledali cestu jen opatrně.
Footfall se tak oproti roku 2019 propadl v některých měsících až o 12 %.
Náš úkol byl proto jasný. Přilákat do Olympie i ty lidi, které to na nákupy netáhlo hned po uvolnění protipandemických opatření. A vrátit se na čísla před covidem.
Pevně jsme se drželi pozice Olympie Brno jako nákupního, ale i zábavního centra pro celou rodinu. Zároveň jsme potřebovali atraktivní událost s potenciálem masivního zásahu. Tak vzniklo Game Now – akce, která v roce 2022 na dva prázdninové měsíce propojila hráče všech generací a žánrových preferencí. Nejen profi gamery a fanoušky e-sportu, ale i ty, kdo o hraní zavadí třeba jen příležitostně.
Ve spolupráci s partnery, mezi které patřili například Microsoft, Samsung nebo Comfor, jsme umíchali třaskavou programovou směs. Základem byly oblíbené střílečky, závodní hry i arkádové automaty pro zasloužilé pamětníky. Tím ale zábava nekončila. Ve třech zónách jsme návštěvníkům nabídli to nejnovější z herní scény na konzolích, počítačích, ale třeba i ve virtuální realitě. To vše doplněné soutěžemi o zajímavé ceny.
3 herní oblasti
Ačkoliv jsme věřili v přitažlivou sílu nabitého programu, nechtěli jsme nechat Game Now bez komunikační podpory. Pro první ročník jsme natočili akční spot přizpůsobený mobilní realitě dnešní mediální konzumace a k tomu přidali celou řadu dalších formátů pro digitální i outdoorovou kampaň.
Druhý rok jsme digitální komunikaci eventu posunuli ještě blíž hráčům. Naskočili jsme na trend oblíbených TikTok NPC streamů a vytvořili hned několik krátkých videí odkazujících na populární hru GTA. Výsledky přitom předčily naše očekávání a kampaň sklidila ohromný pozitivní ohlas. Navíc se jí podařilo přivést i nové zákazníky do partnerských prodejen Comforu, Nutrendu a Royal Barberu, které jsme do spotů naprosto přirozeně zapojili.
Doplňková kampaň nesbírala jen lajky, komentáře a sdílení, ale hlavně návštěvníky. Díky kombinaci promyšleného eventu a skvělé komunikace jsme do Olympie přivedli desetitisíce lidí a naplnili všechny vytyčené cíle.
červenec–srpen 2022
doba trvání: 60 dní
19
3,3
+1
+146
srpen/září 2023
doba trvání: 30 dní
14
7 540
