Je leden 2023. V televizi, digitálu, rádiu i printu běží už několik měsíců intenzivní kampaň na datovou schránku, kterou stát od začátku roku zřizuje automaticky všem živnostníkům. Kampaň z naší dílny. Všechno je v exekuci a mohlo by se zdát, že nezbývá než sledovat, jak se komunikaci daří. Nám to ale nedá. Přemýšlíme, jak s poměrně úředním sdělením oslovit co nejefektivněji lidi od 18 do 25 let.
Služby:
Mladou cílovku chceme překvapit. A obrousit přitom datovce úřední hrany. Na základě dat i předchozích zkušeností doporučujeme klientovi netříštit rozpočet a vsadit na jednu influencerskou spolupráci s potenciálem masivního zásahu a virálního šíření. Víme přitom přesně, koho oslovit. Volba padá na Martina Mikysku, alias Mikýře.
S Martinem jde všechno ráz na ráz. Se svým týmem navrhuje využít pro propagaci datovky internetový fenomén „Kdo je Dana?“, který na začátku roku získal skrz tři tiktoková videa miliony zhlédnutí a rozvířil smršť konspiračních teorií mezi influencery i běžnými uživateli sociálních sítí.
Nikdo neví, kdo za kratičkými spoty se záhadnou ženou stojí. Ani my. Nikdo neví, jaké bude rozuzlení. Jestli vůbec nějaké. A Mikýř doporučuje svézt se na vlně aktuálního trendu. Zaznívají ona památná dvě slova: „Nebuďte posraní.“
Tak vzniká nový díl YouTube seriálu Míkýřova úžasná pouť internetem, který na otázku „Kdo je Dana?“ poskytuje šokující odpověď. Lord Mikynsky v něm v ikonické masce klauna oznamuje, že není důležité, kdo je Dana, ale co je Dana – DAtová schráNkA. A že veřejná správa jejím prostřednictvím vstupuje do jednadvacátého století.
Následuje vlna komentářů, sdílení a reakčních videí dalších zainteresovaných influencerů. Mikýřovo oznámení si totiž chytře hraje s pravidly konspirace a nechává sledující váhat, zda jde o skutečné rozuzlení projektu „Kdo je Dana?“ nebo jen o chytré využití jeho mediálního potenciálu.
200
450
1,4
24
160
100
50 %
0 Kč
A co to odvážné tvrzení z úvodu, že jde o jednu z nejlepších influencerských kampaní roku 2023? Tak to potvrdily mimo jiné i porotci prestižních soutěží Lemur a Fénix, kteří tomuto projektu udělili první místa v kategoriích „Digitální komunikace – spolupráce s influencery“ a „Social media kampaň – Omnichanel“.
