Ekologický brand z naší produkce bojuje za klima

Data a srozumitelná symbolika

Prvním úkolem na cestě za úspěšnou značkou je vždy dobře porozumět lidem, ke kterým mluvíme. Díky Ministerstvu životního prostředí jsme měli přístup k výzkumům toho, jak občané vnímají evropskou dohodu o ochraně klimatu „Green Deal“. Ponořili jsme se do nich až po uši a z dat vytěžili zajímavé insighty. 

jsme tak pro Zelenou modernizaci připravili silný značkový základ, který myšlenkově propojil veškerou kampaňovou komunikaci.

Zelené brýle jako klíčový prvek

Ze zelených brýlí se stal stěžejní symbol celé značky. Probojovaly se nejen do loga, ale také do všech formátů. Naše řešení bylo díky funkčnímu značkovému symbolu dostatečně flexibilní, aby nám dovolilo pokrýt všechna komunikovaná témata. A že jich nebylo málo. Od energetických úspor přes vodu v krajině až po konkurenceschopnost českých firem a ochranu sociálně slabších. Všechny tyto oblasti totiž Zelená modernizace pomáhá posouvat dál.

Emoce a jasné sdělení pro televizi

Abychom co nejefektivněji zasáhli naše cílové skupiny, doporučili jsme zadavateli nasadit i televizní reklamu. Ve snaze dosáhnout co nejvýhodnějších podmínek jsme přitom museli zkondenzovat naši kreativu do pouhých dvaceti sekund. Soustředili jsme se proto na hlavní poselství Zelené modernizace: 

Jsme efektivní. A proto testujeme

Zakládáme si na tom, že našim klientům skládáme fér účty. Online část kampaně jsme měli pod drobnohledem neustále, ale i v případě televizní reklamy jsme chtěli Ministerstvu životního prostředí ukázat, jaký měla efekt. Využili jsme proto post-testu od agentury Behavio, ve kterém jsme si změřili tzv. „brand lift“ – tedy dopad reklamy na lidi, kteří ji viděli. Náš spot přitom doručil čísla, která byla vysoce nad úrovní benchmarku. 

Ke všemu ještě web

Komunikační balíček, který jsme pro Ministerstvo životního prostředí připravili, přirozeně obsahoval návrh webové stránky zaměřené na Zelenou modernizaci. Nový portál organicky propojil všechna důležitá témata značky a prostřednictvím neúředního jazyka a svěžího vizuálu poskytnul veřejnosti informace přehlednou a zábavnou formou.