Místo náhodných komunikačních výstřelů jsme navrhli ucelenou kampaň, postavenou na výrazném kreativním konceptu, díky kterému si značku zákazníci mohli vrýt do paměti. Nebo spíš do uší…?
Služby:
Cílem bylo sjednotit všechny produkty pod jednu silnou zastřešující značku, která umožnila koncentrovanou a konzistentní komunikaci bez zbytečného tříštění marketingových aktivit. Zároveň jsme vytvořili výrazný komunikační a vizuální koncept, který zajistil vysokou zapamatovatelnost a odlišení značky i při menším kampaňovém rozpočtu.
Značka se pohybovala ve vysoce konkurenčním prostředí, kde většina komunikace staví na podobných motivech – šťastná rodina u jídelního stolu a tavený sýr na chlebu. Tudy cesta nepovede. Potřebovali jsme se odlišit od konkurence, a to chtělo něco fakt kreativního, a přitom easy na zapamatování. A proto...
Na workshopu s klientem jsme odhalili zásadní přednost produktů TANY – taveňák je vždycky k dispozici, přežije den v aktovce do svačiny, den v batohu na výletě, je tu na rychlou véču. Na tom jsme postavili celou komunikaci a vznikl z toho claim „TANY máš!“, který se propsal do celé kreativy. Vytvořili jsme formáty na display, sociální sítě, YouTube a v neposlední řadě i televizní reklamu, kde je TANY Šumavský krém vždy po ruce.
TV spot jsme od začátku postavili jako pravý opak běžné komunikace v segmentu. Vytvořili jsme energickou, údernou reklamu, která v reklamnímu breaku okamžitě zaujala a byla snadno zapamatovatelná díky rapovému earwormu TANY máš! od DJ Roxtar. V průběhu celého spotu jsme navíc vsadili na opakované a výrazné zobrazení značky. V kategorii, kde si spotřebitelé často pamatují produkt, ale ne jeho výrobce, šlo o zásadní krok k posílení brand recallu. Vymysleli jsme ruku, která s TANY Šumavským krémem střílela odevšud – z jídelního stolu, školní lavice i balíku slámy – zkrátka vždy po ruce. A nezapomněli jsem ani na známou tvář. Do spotu jsme obsadili influencera Martina Hranáče, který přitáhl pozornost i na sociálních sítích.
Výsledky testování TV spotu od Behavio dopadly opravdu dobře. Reklama zvýšila povědomí o značce o 8 % u lidí, kteří ji viděli. V rozpoznání značky jsme byli lepší než 81 % testovaných reklam. Dařilo se nám i v rozpoznání kategorie. Reklama překonala 88 % testovaných spotů v databázi Behavio.
Online kampaň přinesla velmi solidní výsledky napříč všemi kanály. Display bannery zaznamenaly celkem 1 625 394 impresí a oslovily 941 776 unikátních uživatelů. Na Metě kampaň přinesla 9 279 670 zobrazení, 3 589 prokliků na web a 4 188 684 přehrání videa. Uživatelé zároveň zanechali 2 522 reakcí, což potvrzuje jejich zapojení do kampaně. Dobře fungovalo také vyhledávání. V Google Ads jsme získali 447 prokliků, kdy se reklamy zobrazily v horní části stránky v 50 % případů. U brandových klíčových slov se podařilo výrazně zvýšit impression share z 34 % v lednu na 57 % v únoru. Ve Skliku kampaň přinesla dalších 1 321 prokliků. Video reklama na YouTube dosáhla 35 167 přehrání.
