Umělá inteligence dnes dokáže během několika minut vytvořit text, vizuál nebo video. To ale neznamená, že vytvoří dobrou reklamu. A už vůbec ne, že bude její použití bez rizika.
To v Media Age dobře víme, a právě proto jsme v rámci nové vzdělávací série Learning Lab uspořádali workshop zaměřený na využití AI v marketingu a reklamě. Společně s Petrou Dolejšovou, specialistkou na právo v marketingu, jsme otevřeli otázky, které dnes řeší agentury, marketéři i firmy napříč obory.
AI umí tvořit obsah. Odpovědnost ale zůstává na lidech.
Generativní AI výrazně zrychluje tvorbu marketingového obsahu. Firmy ji využívají při psaní textů, tvorbě vizuálů, videí nebo kampaní. Vedle nových možností ale přicházejí i nové povinnosti.
Při práci s AI je potřeba řešit například:
autorská práva k vytvořenému obsahu
využívání cizích děl nebo stylů
deepfakes
označování AI generovaného obsahu
odpovědnost za zveřejněné výstupy
nebo pravidla jednotlivých reklamních platforem a publisherů
Použití AI dnes není jen technologické rozhodnutí. Je zároveň rozhodnutím právním, reputačním i strategickým.
Dobrá reklama nevzniká jen díky AI
Jedním z hlavních témat workshopu bylo, že samotný nástroj nevytvoří kvalitní marketing.
Lidé se pořád rozhodují stejně jako před nástupem AI. Fungují na ně emoce, důvěra, relevance i dobře postavená strategie. Umělá inteligence může kreativní proces urychlit, ale nenahradí znalost zákazníků, strategické uvažování ani schopnost vytvořit silnou značku.
Proto i reklamy vytvořené s pomocí AI podléhají stejným pravidlům jako jakákoliv jiná marketingová komunikace.
Proč vznikl Learning Lab od Media Age
V Media Age využíváme AI při každodenní práci, ale zároveň víme, že kolem ní vzniká řada nejasností. Vzdělávací sérii workshopů Media Age Learning Lab jsme proto založili jako prostor, kde propojujeme marketingovou praxi, strategii, nové technologie i odborníky z dalších oblastí.
Naším cílem není ukazovat nejnovější AI nástroje. Chceme pomáhat firmám pochopit, jak je využívat efektivně, bezpečně a s ohledem na byznysové cíle.
První workshop s Petrou Dolejšovou nám znovu potvrdil, že budoucnost marketingu nebude stát na soupeření lidí a umělé inteligence. Bude stát na jejich spolupráci.
Nejčastější otázky o AI v marketingu
Může AI vytvořit kompletní reklamní kampaň?
AI dokáže připravit texty, vizuály nebo návrhy konceptů, ale strategii, kreativní směřování a odpovědnost za výslednou komunikaci stále nesou lidé.
Jaká právní rizika přináší používání AI v marketingu?
Nejčastěji jde o autorská práva, používání cizích děl nebo stylů, deepfakes, označování AI obsahu a odpovědnost za zveřejněné výstupy.
Musí být obsah vytvořený pomocí AI označený?
Záleží na typu obsahu, platformě i platné legislativě. Pravidla se průběžně vyvíjejí, proto je vhodné sledovat aktuální požadavky.
Nahradí AI kreativce a stratégy?
AI je silný nástroj pro zrychlení práce, ale nenahrazuje znalost zákazníků, strategické myšlení ani kreativní rozhodování.
Co si z toho odnést
AI dnes dokáže výrazně urychlit marketingovou práci, ale sama o sobě nezaručí kvalitní výsledek. Firmy by měly při jejím využívání řešit nejen rychlost a cenu tvorby, ale také autorská práva, odpovědnost za obsah, reputační rizika a především strategický kontext. Úspěšný marketing totiž stále stojí na lidech, kteří dokážou technologie využít smysluplně.
