Umělá inteligence dnes zásadně mění marketing, kreativní proces i fungování reklamních agentur. Firmy pomocí AI generují texty, vizuály, videa nebo kampaně rychleji než kdy dřív. Zároveň ale přichází otázky, které dnes řeší téměř každý marketér nebo značka:
Komu patří AI výstupy?
Jak řešit autorská práva?
Kdo nese odpovědnost za AI generovaný obsah?
Jak používat AI tak, aby reklama stále fungovala?
Právě těmto tématům se budeme věnovat v rámci workshopu Learning Lab od Media Age.
AI mění nástroje, ne principy reklamy
AI výrazně urychluje tvorbu obsahu i produkci kampaní. Často ale vzniká pocit, že marketing je díky novým nástrojům automaticky jednodušší.
Jenže základní principy reklamy zůstávají stejné:
publikum jsou pořád lidé
pozornost funguje stejně
emoce fungují stejně
reklama musí být stále srozumitelná, důvěryhodná a relevantní
AI sama o sobě nevytváří funkční komunikaci. Pouze rozšiřuje možnosti, jak ji tvořit.
Jaká právní rizika přináší AI v marketingu
Velkým tématem jsou dnes také právní a reputační rizika AI obsahu.
Firmy řeší například:
autorská práva
ochranu značky
transparentnost AI obsahu
odpovědnost za reklamní sdělení
Proto jsme spojili síly s Petrou Dolejšovou, expertkou na právo marketingu, která dlouhodobě pomáhá firmám orientovat se v digitální komunikaci a reklamním právu.
Na workshopu otevřeme bez zbytečného „právničení“ praktické situace, které dnes firmy skutečně řeší.
Proč Learning Lab vznikl
V Media Age dlouhodobě propojujeme strategii, kreativitu a nové technologie. Learning Lab vznikl jako prostor pro praktické vzdělávání marketérů, kreativců i firem v tématech, která dnes reálně mění marketingovou praxi.
Workshop AI a právo v marketingu proběhne 15. 6. v hotelu Passage v Brně. Společně s Petrou Dolejšovou a stratégem Janem Pacasem se zaměříme na to, jak AI používat chytře, bezpečně a strategicky.
