Arkády Pankrác

Kampaň Zaváděcí kampaň nového obchodního centra v Praze Pakráci. Projekt si klade za cíl představit Arkády Pankrác Praha jako nové, moderní obchodní a společenské centrum s jedinečnou nabídkou obchodních konceptů a služeb.

Období – Podzim 2008

Realizační tým Account manager: Zuzana Trunečková, Media manager: Hana Moravcová, Strategic planner: David Blažek, Alena Figurová, Kreativní tým Aleny Figurové

Zadání od klienta – Vytvořit kompletní komunikaci moderního obchodního centra s akcentem na styl, srozumitelnost a jasně identifikovatelnou image.: „Mimořádně výrazně komunikačně zaznít! Přitáhnout pozornost - být nepřehlédnutelní!“

Navržené řešení – Čisté uspořádání jednotlivých prvků, které v tomto kompozičně jasném prostoru tvoří harmonický celek, dodává každému z formátů přesnou identifikační linii, v níž je celá koncepce návrhové řady tvořena. Příjemná barevnost, akcentace textu a fotografie umocňuje celkový dojem s nádechem luxusu a výjimečnosti. Grafika si pohrává s hloubkou daného prostoru formátu tím, že je opticky rozdělena na dva základní plány – popředí s informačním sdělením a pozadí s tlumeným popisem prostoru budovy, parkoviště nebo dalších symbolů, jenž má prezentovat. Jednoduše řečeno, celá emoční síla výpovědi je přenesena na ústřední fotografii a doplňující text.

Způsob měření a výsledky – V první den otevření centrum navštívilo 75 000 návštěvníků, přičemž původní plán byl 60 000.